@Pchela121
4. пользователя они определяют по его уникальному идентификатору, созданному при первом входе на любой из "партнёрских" сайтов, сохраняя на наше устройство маленький текстовый файл - "куки" (а как же без печенек завлечь).

это если максимально просто. технологии развиваются, сейчас уже брокеры, насколько я знаю, могут объединять разные базы пользователей (обогащать информацию) и следить без "куки", ещё более скрытно
методы защиты тоже есть, это отдельное искусство)
2/2