@mo это разработчик из Екатеринбурга, сейчас в Мадриде, вроде. Широко известен в узких кругах.
Он придумал этот хештег, чтобы повышать культуру мужских нюдсов (в числе прочих мотиваций). чтобы парни не просто дикпики снимали, а светом и композицией заморачивались.