Кто такие вообще AER? 2014 они вроде бы начали на кикстартер с проекта спортивно-офисной сумки. Презентовалось это так: "работники офисов душевно страдают от того что спортивный стиль не сочетается с офисным. Мы решили проблему! И представляем вам СПОРТИВНО-ОФИСНУЮ сумку-рюкзак!" C огромным хуищем и ремнями для живой гадюки! (на самом деле нет). https://www.kickstarter.com/projects/aersf/aer-duffel-pack-the-gym-bag-for-the-modern-lifesty
Мне, жителю российской деревни, трудно понять глубину проблемы и связанный с этим ажиотаж, но, так или иначе, за 150 трудовых долларов дело у них вроде бы пошло в гору. С тех пор прошло десять лет. AER уже не маленькая компания на кикстартер, их сумки и рюкзаки, счет моделей которых пошел на десятки, продаются в супермаркетах, примерно у каждого англоязычного ютуб EDC обзорщика рюкзаков и сумок есть как минимум несколько роликов где он всячески облизывает их продукцию со всех сторон. Они вкладывались и вкладываются в продвижение через непрямую рекламу, как любая модная молодежная не айти компания.